虽然转型不容忽视，公司早在2011年进军互联网之时，通过O2O、新媒体营销等方法，已经买通线上与线下并蕴蓄了上万万的用户。线上收入从2012年贩卖额1500万上升到2016年的20亿，目前年良品铺子1—2月份贩卖额为4.2亿元，同比增添21.10％。

(良品铺子在招股书上与首要同类公司之间举办比拟)

着实，良品铺子是荣幸的，在互联网行业广为传播的一个概念是“线上流量盈利期已竣事”。电商巨头去线下探求新的流量，单是618时代引流结果就很是明明：仅到6月16日，沃尔玛在海内的线上贩卖额同比增添250%；永辉超市已往17天里在京东抵家的贩卖额实现150%的同比增添；鲜丰生果实现同比700%的增添……

在十年前就开始在线下做好筹备的良品铺子，面临当下新零售、无界零售的转变，必然暗自信用了。

休闲零食将来的生长空间与风险

每个公司都有本身的企业计谋，好比：

三只松鼠忙于品牌打造，像同名动画、游戏的建造、宣布；

良品铺子致力于打造伶俐门店，完美企业的信息化、数字化建树；

百草味则与零售买通相助，将产物铺至1万多家小店……

在IP营销方面，三只松鼠确实做得不错。

三只松鼠的首创人章燎原就曾经直言三只松鼠的四大计谋陈设：大康健、大娱乐、大品类、大斲丧。并且文化财富要成为三只松鼠正在起跳的坚硬踏板。

这也让良品铺子进修到了不少，联袂《欢悦颂2》、《三生三世十里桃花》影戏版，包罗《冰河世纪》、《恼怒的小鸟》，《爸爸去哪儿》，联条约道大叔打造IP产物，以及廉价内容《核桃TV》，可以说有过之而无不及。

可是言归正传，从休闲食物发迹的列位大佬们，如故要将核心聚焦于产物自己。

对付休闲食物而言，存在的风险真的不容小觑。

东兴证券的研究陈诉提到，“已往整个行业广泛回收投用度抢流量的营销计策，固然贩卖局限增添较快，可是净利率恒久低迷，三只松鼠、百草味和良品铺子的净利率都恒久维持不到4%的程度。”

原原料价值的颠簸风险、贩卖渠道齐集度高的风险、贩卖的季候性风险都将影响企业的营收和净利率。值得出格夸大的是，就是食物如出一辙、频频夸大的质量节制风险。

也许有的人早已被鲜味冲淡了曾经的“食物安详门”。2016年2月、5月以及2017年8月，三只松鼠陷入了食物格量安详题目。2017年8月，国度质检部分抽查到三只松鼠的夏威夷果霉菌值超出1.8倍。固然安徽省食药监局对三只松鼠举办了罚款，可是不得不说，这都成为了企业形象建树和进入成本市场的绊脚石。

有的人说“三只松鼠IPO受阻，良品铺子反成了赢家”。

但着实，十年河东十年河西。同类竞品之间，真的就是在彼此警示彼此进修。由于一个行业的尺度线是无数个入局者配合成立起来的，只有彼此警示和调查，市场才气够跑的更远。

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